近几年，获客成本显著攀升、广告投放效果不确定，成为商家的普遍痛点。京东将对商家的广告补贴从价值十亿元级提升至价值百亿元级，新商家入驻即享200元广告尝鲜红包，累计最高可领取5500元广告激励。此外，京东发布“稳赚计划”，在约定周期内，如果系统推荐给商家的推广目标ROI（投资回报率）未达成，京东将对实际未达成目标的金额进行100%赔付，让中小商家投放更安心。京东新推出了广告消耗激励政策：商家在广告投放期间，达成消耗目标后，对应其增量现金消耗，最高还可获12%的返点激励，让商家在投放上更有底气。
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